Afeto Papelaria

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AFETO | Visual Identity

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Sobre

Yasmin Segati atualmente estuda para o vestibular de medicina, e durante a pandemia, abriu um Instagram de estudos para interagir e trocar informações com os seguidores. Isso a levou a conhecer diversas histórias de pessoas que conciliavam a medicina com uma loja on-line.

Já que durante o processo pré – e pós muitas vezes – vestibular não é possível ter um emprego fixo, decidiu abrir uma papelaria online para ajudar nos custos da faculdade. Em alguns anos, pretende ter uma marca consolidada possuindo a fabricação própria de itens de papelaria e presentes afetivos.

Para ela, o ato de presentear alguém é uma das demonstrações mais fortes de denotar carinho, e quer que a sua loja transmita isso. Acolhimento, amor, cuidado, AFETO.

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About

Yasmin Segati is currently studying for the medical entrance exam, and during the pandemic, she opened a study Instagram to interact and exchange information with her followers. This led her to learn about several stories of people who combined medicine with an online store.

Since during the pre – and often post – college entrance exam process it is not possible to have a steady job, she decided to open an online stationery store to help with college costs. In a few years, she intends to have a consolidated brand owning stationery items and emotional gifts.

For her, the act of giving someone a gift is one of the strongest demonstrations of showing affection, and she wants her store to convey this. Welcoming, love, care, AFFECTION.

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Client: Yasmin Segati - Afeto

Tasks: Visual Identity

Designer: Carolina Moreira, Brazil

Studio: Agência Sollara Brands

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Cores

O rosa foi sugerido por Yasmin e era uma cor que deveria estar presente na marca. O rosa – ainda mais em uma tonalidade mais vibrante – é uma cor que tem bastante relação com o nicho e o tipo de público da marca. Além disso, o rosa é uma cor emocional e influencia nos sentimentos tornando-os amáveis, suaves e profundos, transmitindo-nos afeto, amor e proteção.

O amarelo também foi sugerido por Yasmin e teria muita importância afetiva para você em estar na marca, então o mantemos. Ele combina bastante com o rosa, e juntos, transmitem ainda mais a sensação de jovialidade (público da marca). O amarelo também transmite a sensação de dinamismo e estímulo. É considerada a cor do otimismo e da energia, segundo a psicologia das cores.

O azul foi trazido para dar um contraponto às cores anteriores. O rosa e o amarelo são cores quentes e mais vibrantes. O azul consegue equilibrar a paleta de cores trazendo mais leveza (é uma cor mais fria). Ele simboliza criatividade, juventude e alegria, além de produzir segurança, compreensão e aspectos de lealdade, confiança e tranquilidade.

O branco aqui, ajuda a fazer o contraponto junto ao azul em relação às outras cores da marca. O branco remete a paz, pureza e honestidade.

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Colors

Pink was suggested by Yasmin and it was a color that should have been present in the brand. Pink – even more so in a more vibrant shade – is a color that has a lot to do with the brand's niche and type of audience. In addition, pink is an emotional color and influences feelings by making them kind, soft and deep, transmitting affection, love and protection.

Yellow was also suggested by Yasmin and would have a lot of affective importance for you to be on the brand, so we keep it. It goes well with pink, and together, they convey even more the feeling of joviality (the brand's audience). Yellow also conveys the feeling of dynamism and stimulation. It is considered the color of optimism and energy, according to color psychology.

Blue was brought in to provide a counterpoint to the previous colors. Pink and yellow are warm and vibrant colors. Blue manages to balance the color palette by bringing more lightness (it is a colder color). It symbolizes creativity, youth and joy, as well as producing security, understanding and aspects of loyalty, trust and tranquility.

The white here helps to create a counterpoint with the blue in relation to the other colors of the brand. White refers to peace, purity and honesty.

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Símbolo

Assim como toda a identidade visual, o símbolo foi idealizado de uma maneira mais leve que consegue transmitir extroversão. Nada poluído, priorizando a fácil associação – nada muito complexo – e que conseguisse estar de alguma forma relacionado ao nome da marca e seu significado.

Muitas ideias nos permearam durante o processo criativo, principalmente depois de todo o feedback recebido sobre algumas referências enviadas. Dentre todas elas, decidimos optar por fazer do símbolo da marca, uma flor.

E porquê escolhemos a flor dentre tantas possibilidades? Pelo seu significado ao se presentear alguém!

“O ato de dar flores representa amor, carinho, afeto, respeito, gratidão.”

À partir desta frase, pudemos perceber o quanto o significado de presentear alguém com uma flor é importante e o quanto isso tem relação com o que você quer transmitir com a sua marca.

Dentre todos os outros símbolos, esse foi o que possuía um significado maior para a marca.

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Symbol

Like the entire visual identity, the symbol was designed in a lighter way that manages to convey extroversion. Nothing polluted, prioritizing easy association – nothing too complex – and that managed to be somehow related to the brand name and its meaning.

Many ideas permeated us during the creative process, especially after all the feedback received on some references sent. Among all of them, we decided to make the symbol of the brand, a flower.

And why did we choose the flower among so many possibilities? For its meaning when gifting someone!

“The act of giving flowers represents love, affection, affection, respect, gratitude.”

From this sentence, we could see how important the meaning of giving someone a flower is and how much this is related to what you want to convey with your brand.

Among all the other symbols, this was the one that had the greatest meaning for the brand.